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善用文化助力 茂名月餅產業

摘要:今年,“中國月餅名城”茂名給筆者的第一印象,就是月餅站在了文化的肩膀上。

每年過了端午,似乎就可以聞到中秋月餅的香味。今年,“中國月餅名城”茂名給筆者的第一印象,就是月餅站在了文化的肩膀上。

最近比較紅火的一件文化盛事,就是正在售票熱賣的香港歌手郭富城演唱會,這在我市也掀起了模仿秀之類的歌唱比賽。不知各位有沒有留意到,這場演唱會的冠名商是我市一個有名氣的月餅品牌——嘉豪軒。可以預見,在演唱會宣傳前期,在演唱會的現場,這個品牌的名字將會被人們所有意或無意地關注。演唱會的舉辦地是湛江,歌迷來自粵西甚至更遠的地方,這個冠名廣告影響力范圍有多廣,可想而知。

剛結束不久的2019茂名荔枝文化形象大使大賽,有著一個同樣的看點,茂名的另一個餅業公司海龍閣擁有了冠名權。大賽歷時較長,受眾較多,關注度一直居高不下。初始階段,更是在多個城市舉行海選。賽事成功舉辦,冠名商家自然也戴上了耀眼的光環。

一個是青春與文化融合的賽事,讓一群顏值與智慧并重的年輕人展現茂名荔枝文化的厚重鮮艷,一個是天王級別的演唱會,有王者歸來的氣勢。這兩個文化活動,都給茂名的月餅插上了助飛的翅膀。

酒香也怕巷子深,好的產品需要進行廣告推廣,好的產業亦然。一個地方的產業興旺往往體現在廣告投放,而廣告投放也助推了產業的壯大。在貴州,高速路兩旁的廣告牌上什么商品最多?是白酒!幾乎隨處可見白酒的廣告,足以見證當地釀酒產業發達。在高速路上跑久了,讓人感嘆不愧是名酒之省,似乎空氣都可以使人陶醉。而我省的開平水口鎮,素以生產水暖衛浴器材著稱,經過此地,見到眾多色彩斑斕的該行業品牌廣告牌,使人記憶深刻。

現代社會可供選擇的廣告媒介眾多,與文化有機融合是其中一種。茂名月餅需要繼續走在廣告推廣的路上,而這條路,通往的正是這個行業的佳境。

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